Rainy Paris.01102019
Rue Française, small and discreet, at the corner of a commercial artery. What hidden treasures does it hide? A gray facade covered with falsely wild vegetation. La Place. Concept-store that mixes art and perfume, or is it just art?
La Place is a young shop. Conceptualized as a three-month pop-up store, his success led it to a permanent boutique. France has entered a system of de-consumption where we consume less but of better quality by rejecting all that is bad for our health. La Place was born from a first desire to offer niche perfumes by a careful selection to bring out the rare gems of the mass that is the saturated market of fragrances. But not only. La Place is about including the world of perfume in the art's, it's about presenting the fragrances as works of art, masterpieces. And these master perfumers have the freedom to express their messages through the meeting with customers. This is the idea of "messenger perfumery" where the message goes beyond the scope of marketing and where you can meet the authors and discover the attentions behind their creations. But, isn't this the art of luxury marketing that is to offer a unique, memorable, personalized, unprecedented experience? To interact with the creators and form unforgettable memories? Because the original luxury is about taking our time, taking the time to discover, to interact.
La Place is a showroom, a hub where it's possible to meet the creators: obviously the perfumers but also the painters, the authors, the sculptors, as many artists who have their place in La Place.
So, La Place is not just a perfumery, no. It is a place of discovery where the brain is pleasantly stimulated by scents and sounds, by the beauty of a painting and the softness of a sculpture.
Paris is not rainy anymore.
Paris pluvieux. 01102019
Rue Française, petite et discrète, au virage d'une artère commerciale. Que recèle-t-elle ? Une façade grise masquée de végétations faussement sauvages. La Place. Concept-store qui mêle art et parfum, ou n'est-ce qu'art ?
La Place est une jeune boutique. Conceptualisée comme pop-up store de trois mois, son succès l'a mené boutique permanente. La France est entrée dans un système de dé-consommation où l'on consomme moins mais de meilleure qualité en rejetant tout ce qui est mauvais pour notre santé. La Place est née d'une première volonté visant à proposer des parfums de niche par une sélection avisée pour faire ressortir les perles rares de la masse qu'est le marché saturé des fragrances. Mais pas seulement. La Place, c'est inclure l'univers du parfum dans l'art, c'est présenter les fragrances comme des œuvres d'art, des œuvres de maîtres. Et ces maîtres parfumeurs ont la liberté d'exprimer les messages à travers la rencontre avec le client. C'est l'idée de "parfumerie messagère" où le message dépasse le cadre du marketing et où l'ont peut rencontrer les auteurs et découvrir les attentions qui se cachent derrière leurs créations. Mais n'est-ce pas là finalement l'art du marketing de luxe qui est d'offrir une expérience unique, mémorable, personnalisée, inédite ? D'échanger avec les créateurs et de former des souvenirs inoubliables ? Car le luxe originel est celui de prendre son temps, de prendre le temps de découvrir, d'interagir.
La Place, c'est un showroom, un hub où rencontrer les créateurs: évidemment les parfumeurs mais aussi les peintres, les auteurs, les sculpteurs, tout autant d'artistes qui ont leur place à La Place.
Alors, La Place n'est pas qu'une parfumerie, non. C'est un lieu de découverte où le cerveau se laisse agréablement stimuler par les senteurs et les sons, par la beauté d'une peinture et la douceur d'une sculpture.
Paris ne pleut plus.
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