La traduction française est à la fin de l'article.
Initially a simple element of printing, the expansion of the web and the contribution of Steve Jobs led the choice of writing fonts to expand. Developers, under the growing scale of the web, have given more importance to the design of their creations for a matter of competitive differentiation. Thus, typography becomes just as important as iconography or color symbolism. However, its role and issues are still unknown and it is interesting to study why a font is a detail to dwell on.
The first use of a writing font is to be read. The importance of the legibility of a typeface is therefore paramount: it is necessary to ensure this variable in terms of color, support (web, paper) and size. As mentioned earlier, the majority of information searches are done on the internet, so it is necessary to clearly and correctly display its value proposition. A font should also be nice to read.
Beyond legibility, typography offers accessibility and personality for the consumer. The typographies are like chairs: there are enough in the world for everyone to sit down, so we could stop designing them. However, there are always new elements, new details to add, to modify on a chair. And different designs correspond to different uses: office chair, bar chair, chair for a reception room. Amazon, along with Kindle, has reworked its own typography to try to tire the eyes less and it is an element belonging to the brand's image in the consumer's mind. Continuing the analogy, Amazon wanted to draw its own chair that exactly matches its needs. The company has complete control over all aspects of this chair and therefore, of this typography.
Let us also add that, consciously or not, digitally or not, writing is a reflection of a personality. It is not for nothing that some companies use graphology to analyze the handwriting of cover letters. A simple example to clearly illustrate the importance of typography: At the 2017 Oscar , presenter Warren BEATTY announced LA LA Land as winning the Oscar for Best Picture, instead of Moonlight. Why? He had the wrong card in his hand.
Below, the photo on the left shows the cardboard he had on the day of the ceremony.
On the right, we have another card containing the same information but presented in a different way. Wouldn't it have been more obvious for him to realize that he had opened the wrong envelope if he had had the card on the right?
Typography is necessary in the most basic communication to make the main subject appear in the foreground.
Let's recap; the choice of a writing font influences:
The image of the company
Its positioning
Understanding the information
More generally, on the user experience
Add to these marketing questions a final parameter to take into account: typography should be portable. That is, it must be displayed correctly regardless of the software used (Google Chrome, Safari, Windows, OSX, ...). Typography therefore takes part directly with the communication of information and indirectly in its ability to attract and convince new customers.
Au départ simple élément de l’imprimerie, l’explosion du web et l’apport de Steve Jobs a amené le choix des polices d’écriture à s’étoffer. Les développeurs, sous l’ampleur grandissante du web, ont donné plus d’importance à la stylique de leurs créations pour une question de différenciation concurrentielle. Ainsi, la typographie devient toute aussi importante que l’iconographie ou le symbolisme des couleurs. Son rôle et ses enjeux sont pourtant encore méconnus et il est intéressant d’étudier pourquoi une police est un détail sur lequel s’attarder.
La première utilité d’une police d’écriture est d’être lue. L’importance de la lisibilité d’une fonte de caractères est donc primordiale : il convient de s’assurer de cette variable en termes de couleur, de support (web, papier) et de taille. Comme dit précédemment, la majorité des recherches d’informations sont faites sur internet, il faut donc afficher clairement et correctement sa proposition de valeur. Une police doit aussi être agréable à lire.
Au-delà de la lisibilité, la typographie offre une accessibilité et une personnalité pour le consommateur. Les typographies sont comme des chaises : il y en assez dans le monde pour que chacun puisse s’asseoir, on pourrait donc cesser d’en dessiner. Pourtant, on trouve toujours de nouveaux éléments, de nouveaux détails à ajouter, à modifier sur une chaise. Et des designs différents correspondent à des utilisations différentes : chaise de bureau, chaise de bar, chaise pour une salle de réception. Amazon, avec Kindle, a retravaillé sa propre typographie pour chercher à fatiguer moins les yeux et c’est un élément appartenant au positionnement de la marque dans l’esprit du consommateur. En poursuivant l’analogie, Amazon a voulu dessiner sa propre chaise qui correspond exactement à ses besoins. L’entreprise a un contrôle complet de tous les aspects de cette chaise et donc, de cette typographie.
Ajoutons aussi que, consciemment ou non, digitalement ou non, l’écriture est le reflet d’une personnalité. Ce n’est pas inutilement que certaines entreprises font usage de la graphologie pour analyser les écritures manuscrites des lettres de motivation. Un exemple simple pour illustrer clairement l’importance d’une typographie : Lors des Oscars 2017, le présentateur Warren BEATTY a annoncé LA LA Land comme remportant l’Oscar du Meilleur Film, au lieu de Moonlight. Pourquoi ? Il avait le mauvais carton en main.
Ci-dessous, la photo de gauche présente le carton qu’il avait le jour de la cérémonie.
A droite, nous avons un autre carton contenant la même information mais présentée de façon différente. N’aurait-il pas été plus évident pour lui de se rendre compte qu’il avait ouvert la mauvaise enveloppe s’il avait eu le carton de droite ?
La typographie est nécessaire dans la plus basique des communications pour faire paraître le sujet principal au premier plan.
Récapitulons : le choix d’une police d’écriture influe sur :
L’image de l’entreprise
Son positionnement
La compréhension de l’information
Plus globalement, sur l’expérience utilisateur
S’ajoute à ces problématiques marketing un dernier paramètre à prendre en compte : la typographie doit être portable. C’est-à-dire qu’elle doit s’afficher correctement qu’importe le logiciel utilisé (Google Chrome, Safari, Windows, OSX, …). La typographie intervient donc directement avec la diffusion d’information et indirectement dans sa capacité à attirer et convaincre de nouveaux clients.
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